Druckveredelungen | Duftlack (Lacke)
Duftlack
Was ist Duftlack?
Duftlack ist eine Veredelung, bei der mikroverkapselte Duftstoffe direkt in den Lack eingearbeitet werden. Reibt man über die Fläche, platzen die Mikrokapseln auf – der Duft wird freigesetzt. Direkt aus dem Papier.
Kein Spray. Kein Aufkleber. Keine Zusatzkomponente. Einfach Lack – der riecht.
Der Effekt
Kein anderer Sinn hat eine so direkte Leitung ins Gefühl wie der Geruchssinn. Bilder und Töne werden erst verarbeitet. Ein Duft nicht. Er löst sofort eine Emotion aus – ohne Umweg, ohne Nachdenken.
Das ist keine Behauptung. Das Multisense Institut für multisensorisches Marketing hat über 300 internationale Studien zur Werbewirkung von Print ausgewertet. Das Ergebnis: Je mehr Sinne eine Marke anspricht, desto stärker die Bindung. Wer neben dem Auge auch die Nase erreicht, bleibt länger im Gedächtnis – und wird emotional stärker mit der Marke verknüpft.
Für Ihr Marketing heißt das: Duftlack ist kein Gimmick, wenn Duft und Markenbotschaft zusammenpassen. Dann wird er zur Kommunikationsebene, die kein Bildschirm kann.
Das Gefühl/die Optik
Optisch passiert fast nichts. Kein Glanz, kein Relief, keine auffällige Fläche. Genau das macht ihn so wirkungsvoll – man erwartet nichts und wird trotzdem überrascht.
Denn der Effekt spielt sich nicht auf dem Papier ab, sondern im Kopf. Ein Duft holt sofort ein Gefühl zurück, eine Erinnerung, eine Stimmung. Kaffee. Frisches Holz. Meer. Zimt. Jeder Duft erzählt eine eigene Geschichte – ganz ohne ein Wort.
Genau das ist die Idee für Ihr Marketing: Eine Immobilienbroschüre, die nach frisch gemähtem Gras riecht. Ein Reisekatalog, der nach Sonnencreme riecht. Eine Weihnachtskarte, die nach Zimt riecht. Eine Automobilbroschüre, die nach neuem Leder riecht. Der Empfänger ist emotional schon mitten in der Geschichte, bevor er den ersten Satz gelesen hat.
Die Aussage
„Wir wollen nicht nur gesehen werden – wir wollen erlebt werden.“
Wer Duftlack einsetzt, zeigt: uns reicht das Bild nicht. Wir geben dem Empfänger ein echtes Erlebnis, keine Behauptung. Das ist eine Aussage von Mut – und von echtem Interesse daran, wie sich die eigene Marke anfühlt, nicht nur wie sie aussieht.
Beidseitig anwendbar
Ob Duftlack sich für Ihre Branche umsetzen lässt, hängt oft vom Duft selbst ab. Der Duft nach Erdbeere für den Rechtsanwalt macht wenig Sinn. Entdecken Sie die Düfte für Ihre Branche/Produkte.
Duftlack lässt sich auf fast jedes Produkt aufbringen.
Düfte nach Sorten:
Aloe, Blumen, Flieder, Frühling, Gardenie, Geißblatt, Geranie, Heublume, Holunder, Hyazinthe, Iris, Jasmin, Lavendel, Lilie, Lindenblüte, Lotus, Magnolie, Maiglöckchen, Mohnblüte, Narzisse, Nelke, Orchidee, Petunie, Phlox, Rapsblüte, Rose, Sonnenblume, Veilchen
Ananas, Apfel, Aprikose, Banane, Bergamotte, Birne, Brombeere, Cranberry, Erdbeere, Fenchel, Grapefruit, Gurke, Haselnuss, Heidelbeere, Himbeere, Honigmelone, Johannisbeere, Kirsche, Kiwi, Kokos, Limette, Mandarine, Mandel, Maracuja, Orange, Pflaume, Pfirsich, Pilze, Pistazien, Preiselbeere, Quitte, Tomate, Waldbeere, Walnuss, Weintraube, Zitrone
Birke, Eichenholz, Fichte, Holz, Kaminholz, Kiefer, Kiefernadel, Kork, Sandelholz, Schwarzkiefer, Tanne, Tannennadel, Waldboden, Zeder, Zirbelkiefer, Zypresse
Anis, Baldrian, Curry, Dill, Eukalyptus, Ingwer, Johanniskraut, Kamillenblüte, Kardamom, Koriander, Kreuzkümmel, Kümmel, Liebstöckel, Lorbeer, Majoran, Menthol, Muskatnuss, Nelke, Petersilie, Pfeffer, Pfefferminze, Rosmarin, Safran, Salbei, Spearmint, Thymian, Vanille, Wacholder, Waldmeister, Weihrauch, Zimt, Zitronenmelisse, Zwiebel
Advent, Amaretto, Babylotion, Benzin, Brandgeruch, Bratapfel, Espresso, Fisch, Gasgeruch, Gebäck, Geräuchertes, Gerste, Glühwein, Gras, Gummi, Gummibärchen, Honig, Hopfen, Kaffee, Kakao, Karamell, Käse, Kaugummi, Kuchen, Lakritze, Lebkuchen, Leder, Marihuana/Cannabis, Meeresbrise, Moschus, Neroli, Neuwagen, Negative Gerüche, Pferdestall, Pizza, Plätzchen, Popcorn, Schokolade, Schwefel, Seife, Sonnenmilch, Spekulatius, Stollen, Tabak, Tee (grün & schwarz), Wasch-/Putzmittel, Weihrauch, Zahnarzt, Zitronella
Düfte nach Branchen geordnet:
Holz, Kaminholz, Kiefer, Kiefernadel, Kork, Sandelholz, Schwarzkiefer, Tanne, Tannennadel, Waldboden, Zeder, Zirbelkiefer, Zypresse, Birke, Eichenholz, Fichte, Gras, Frühling, Heublume, Rapsblüte
Meeresbrise, Sonnenmilch, Zitronella, Kokos, Ananas, Maracuja, Limette, Kiwi, Mandarine, Grapefruit, Honigmelone
Kaffee, Espresso, Kakao, Schokolade, Karamell, Vanille, Kuchen, Gebäck, Plätzchen, Bratapfel, Honig, Käse, Pizza, Popcorn, Tee (grün & schwarz), Glühwein, Amaretto
Apfel, Aprikose, Banane, Bergamotte, Birne, Brombeere, Cranberry, Erdbeere, Fenchel, Gurke, Haselnuss, Heidelbeere, Himbeere, Johannisbeere, Kirsche, Mandel, Orange, Pflaume, Pfirsich, Pilze, Pistazien, Preiselbeere, Quitte, Tomate, Waldbeere, Walnuss, Weintraube, Zitrone, Hopfen, Gerste, Lakritze, Gummibärchen, Gummi, Kaugummi, Fisch, Geräuchertes
Lavendel, Rose, Jasmin, Iris, Lotus, Maiglöckchen, Veilchen, Lindenblüte, Kamillenblüte, Geißblatt, Eukalyptus, Pfefferminze, Spearmint, Menthol, Salbei, Rosmarin, Baldrian, Johanniskraut, Waldmeister
Neuwagen, Leder, Benzin
Moschus, Neroli, Geranie, Gardenie, Magnolie, Orchidee, Petunie, Phlox, Hyazinthe, Flieder, Narzisse, Sonnenblume, Holunder, Babylotion, Aloe, Blumen, Lilie, Mohnblüte
Zimt, Lebkuchen, Spekulatius, Stollen, Advent, Weihrauch, Nelke, Muskatnuss, Kardamom, Ingwer, Anis, Bratapfel
Curry, Dill, Koriander, Kreuzkümmel, Kümmel, Liebstöckel, Lorbeer, Majoran, Petersilie, Pfeffer, Safran, Thymian, Wacholder, Zitronenmelisse, Zwiebel
Wasch-/Putzmittel, Seife
Tabak, Marihuana/Cannabis
Brandgeruch, Gasgeruch, Schwefel, Pferdestall, Zahnarzt, Negative Gerüche – ungewöhnlich, aber echte Nische: Sicherheitstrainings, Brandschutzkampagnen, Fahrschulen, Tierärzte/Landwirtschaft, sogar Halloween-/Escape-Room-Marketing.
Best Practice Beispiele von Duftlack.
Wird nach und nach erweitert.
Kombinieren Sie die Druckveredelung „Duftlack“ mit folgenden weiteren Druckveredelungen und stechen Sie noch mehr heraus, bleiben Sie noch länger im Gedächtnis und treffen Sie noch stärker Ihre Markenbotschaft.
Heißfolienprägung
Kombinieren Sie Druckpodukte mit der eleganten und immer wieder faszinierenden Heissfolienprägung.
Relieflack
Relieflack – glänzend, erhaben. Perfekt zu kombinieren mit matten Oberflächen.
Spotlack
Spotlack – glänzend, dezent, ohne aufzutragen. Perfekt mit matten Oberflächen zu kombinieren.
Konturstanzung
Bringen Sie Druckprodukte in Ihre Wunschform. Kommunizieren Sie in Symbolen/Formen.
Prägung
Prägen Sie Ihr Produkt hoch oder tief. Lenkt die Aufmerksamkeit dorthin, wo Sie gebraucht wird.
Wirkt früher wie heute: elegant
Rubbellack
Spannung und/oder Sicherheit. Rubbellack ist Ihre Lösung.
Hilfe bei Ihren Druckdaten und weitere Informationen
Legen Sie Ihre Lackform einfach und bequem als Sonderfarbe an und benenne Sie diese als „Duftlack_Duftname“.
Achten Sie darauf, dass die Lackform auf „überdrucken“ gestellt ist und 100 % Flächendeckung aufweist.
Duftlack wird wie eine Sonderfarbe angelegt – als eigene Volltonfläche neben Ihrem CMYK-Satz, nicht als Mischfarbe. Definieren Sie die Duftfläche als separate Ebene oder Volltonfarbe in Ihrer Datei, ähnlich wie bei einem Spotlack. Wichtig: Die Fläche sollte nicht zu klein und nicht zu fein gerastert sein – die Mikrokapseln brauchen eine gewisse Mindestgröße, um beim Reiben zuverlässig aufzuplatzen. Am besten stimmen Sie Format, Platzierung und gewählte Duftnote vor der finalen Freigabe direkt mit uns ab, dann läuft die Platzierung der Sonderfarbe und die Produktion in einem Verfahren, das den Duft auch verlässlich transportiert, glatt durch.
Fenster > Ausgabe > Attribute. Aktivieren Sie dort je nach Bedarf das Kontrollkästchen für Fläche überdrucken.
Der Duft ist nicht unbegrenzt aktivierbar – mit jedem Reiben platzen Mikrokapseln auf und verbrauchen sich, nach einigen Aktivierungen lässt die Intensität nach. Auch ungenutzt verblasst der Duft über die Zeit, Lagerung kühl und ohne direkte Sonne verlängert die Haltbarkeit deutlich. Glatte, geschlossene Papieroberflächen funktionieren am zuverlässigsten – stark raue oder strukturierte Papiere können die Kapseln vorzeitig beschädigen oder den Reibeffekt abschwächen.
Bei den Düften sind fast keine Grenzen gesetzt. Sie können auch einen eigenen Duftlack herstellen lassen.
Sprechen Sie uns hierzu an.
Duftlack lohnt sich am meisten als gezielter Akzent – eine bewusst platzierte Fläche statt einer Vollflächenlackierung. Der zusätzliche Druckgang erhöht die Kosten, aber bei klug platzierten, mittelgroßen Flächen bleibt der Mehraufwand überschaubar. Besonders wirtschaftlich wird Duftlack dort, wo Erinnerung über Erfolg entscheidet: Imagebroschüren, Kataloge, Direktmailings, Einladungen – Drucksachen mit langer Verweildauer und einer Botschaft, die im Kopf bleiben soll. Je größer die Auflage, desto stärker sinkt der Stückkostenanteil der Sonderveredelung.
Wenn wir den Duftlack nicht bereits auf Lager haben, kommen zusätzliche Kosten hinzu.
Kein anderer Sinn ist so direkt mit Emotion und Erinnerung verknüpft wie der Geruchssinn – und kein anderer Kanal kann das replizieren. Keine E-Mail, keine Anzeige, kein Social-Media-Post riecht. Duftlack macht aus einem Druckstück ein Erlebnis, das überrascht, im Gedächtnis bleibt und – richtig eingesetzt – die Marke noch Jahre später mit einem bestimmten Duft verknüpft.
Mal an einem Bildschirm gerochen? Manche Dinge lassen sich nicht digitalisiseren.
Fazit Duftlack (Olfaktorisch)
Duftlack ist die einzige Veredelung, die einen komplett anderen Sinn bedient als alle anderen – nicht Auge, nicht Hand, sondern die Nase. Und Geruch ist neurologisch der einzige Sinn mit direkter Verbindung zum limbischen System – er geht ohne Umweg ins Gefühlszentrum und ins Langzeitgedächtnis. Das unterscheidet Duftlack fundamental von allem anderen im Fächer: Glanz und Relief wirken im Moment, Duft wirkt nach. Noch Jahre später kann ein Geruch die Erinnerung an ein Druckstück zurückholen.
