Druckveredelungen | Rubbellack (Lack)
Rubbellack (Lack)
Was ist Rubbellack?
Rubbellack ist eine blickdichte Lackschicht, die im Siebdruck aufgetragen wird – erst nachdem Text, Code oder Motiv bereits konventionell oder aus dem Digitaldruck gedruckt oder personalisiert wurde. Die Lackschicht liegt also als letzte Schicht obenauf und verdeckt das darunterliegende Druckbild vollständig.
Rubbellfarbe ist eine Mischung aus einem latexbasierten Bindemittel und feinen Aluminium- bzw. Silberpigmenten. Diese Pigmente sorgen für die opake, metallisch wirkende Optik und blocken gleichzeitig das Licht vollständig ab.
Damit Rubbellack funktioniert bedarf es vieler wichtigen Arbeitsschritte, welche eingehalten werden müssen, wie das vorherige Aufbringen eines Dispersionslack oder einer Cellophanierung.
Der Effekt
Bis man selbst aktiv wird, passiert nichts. Eine deckende, meist silberne Schicht versperrt jeden Blick – kein Durchschimmern, kein Erahnen, nichts. Erst Reibung bricht sie auf, Partikel für Partikel, bis sichtbar wird, was vorher komplett verschlossen war.
Genau in dieser Verzögerung liegt der eigentliche Effekt. Das Gehirn mag keine offenen Informationslücken – sobald etwas sichtbar verborgen ist, entsteht ein kleiner, unangenehmer Zug: man will wissen, was darunter ist. Dieser Zustand löst sich erst mit der Auflösung, und genau dieser Moment der Auflösung schüttet Dopamin aus – nicht das Ergebnis selbst, sondern der Akt des Freilegens ist die Belohnung. Was man sich erarbeitet hat, wird im Kopf automatisch höher bewertet als das, was man einfach präsentiert bekommt.
Und es schwingt noch etwas mit: Eine Schicht, die sich nicht einfach durchscheinen lässt, sich nicht durch Licht oder Kippen knacken lässt, signalisiert unterbewusst: Hier ist etwas, das es wert ist, geschützt zu werden. Das macht den Inhalt automatisch bedeutsamer – selbst bevor man ihn überhaupt gesehen hat.
Das Handling
Der Fingernagel oder die Münze auf der Fläche, das leise Kratzen, kleine silberne Krümel, die sich lösen – ein fast spielerischer, fast kindlicher Reflex. Genau diese Mini-Handlung macht aus einem Stück Papier ein Erlebnis. Man liest nicht mehr nur – man tut etwas. Und alles, was man selbst freigelegt hat, fühlt sich automatisch echter an als alles, was einem fertig vorgelegt wird.
Für Ihr Marketing heißt das: Ein Mailing mit einem verdeckten Rabattcode, den der Empfänger sich selbst freirubbeln muss. Eine Einladung, unter der sich der eigentliche Veranstaltungsort verbirgt – Spannung statt Standardformulierung. Eine Visitenkarte mit einer verdeckten Botschaft, die erst beim zweiten Kontakt auftaucht. In jedem Fall: Der Empfänger ist nicht mehr Beobachter, sondern Teilnehmer – und genau das bleibt hängen.
Die Aussage
Neurologisch: Was man sich selbst erarbeitet, bewertet das Gehirn automatisch höher als das, was man geschenkt bekommt – ein Effekt, der unter dem Namen „Effort-Justification“ bekannt ist: Aufwand erzeugt Wertschätzung. Dazu kommt die kurze Spannungsphase vor der Auflösung – jene Sekunden, in denen man nicht weiß, was kommt, aber spürt, dass etwas kommt. Genau diese Ungewissheit ist es, die Aufmerksamkeit bindet wie kaum ein anderes Mittel, und die Auflösung selbst setzt einen kleinen Dopaminschub frei. Nicht das Ergebnis allein wirkt – der Weg dahin tut es. Aus Neurologischer Perspektive ein wichtiger Punkt. Es wird sich mit Ihrem Printprodukt beschäftigt. Dies hat eine starke Wirkung.
Eine Marke, die so kommuniziert, sagt: Wir respektieren Ihre Neugier genug, um sie zu belohnen – und wir sind selbstbewusst genug, um Ihnen nicht alles auf einmal zu zeigen. Das macht aus einem einfachen Druckstück einen kleinen Moment der Beteiligung – und genau diese Beteiligung ist es, die im Gedächtnis bleibt, lange nachdem das Silber längst abgerubbelt ist.
Mittleres Preissegment
Rubbelfläche/Form frei wählbar
Branchen- und Produktlösungen für Rubbellack (Lacke)
Branchenlösungen Rubbellack
- Automobil/KFZ
- Mode & Fashion
- Kunst- und Kultur
- Event/Veranstaltung/Festival
- Sport und Freizeit
- Sicherheitsrelevantes
- Einzelhandel
Kombinieren Sie die Druckveredelung „matt kratzfesten Cellophanierung“ mit folgenden weiteren Druckveredelungen und stechen Sie noch mehr heraus, bleiben Sie noch länger im Gedächtnis und treffen Sie noch stärker Ihre Markenbotschaft.
Glänzende Cellophanierung
Kombination mit glänzender Cellophanierung. Mehr Glanz geht nicht.
Matt-Kratzfeste Cellophanierung
Der Beste Schutz für Druckprodukte. Kratzfeste Folie – der Allrounder der Cellophanierungen.
Konturstanzung
Bringen Sie Druckprodukte in Ihre Wunschform. Kommunizieren Sie in Symbolen/Formen.
Prägung
Prägen Sie Ihr Produkt hoch oder tief. Lenkt die Aufmerksamkeit dorthin, wo Sie gebraucht wird.
Wirkt früher wie heute: elegant
Neon-Farben / Sonderfarben
Fällt auf, wo andere übersehen werden. Bleibt selbst aus der Distanz und im Halbdunkel das Erste, was ins Auge fällt.
Duftlack
Werbung die man riechen kann? Duftlack macht es möglich. Duftet nach Zimt, Vanille, Lavendel und vielem mehr.
Best Practice Beispiele von Rubbellack.
Wenn wir ein neues Projekt realisiert haben welches wir Ihnen präsentieren dürfen, entdecken Sie es hier.
Hilfe bei Ihren Druckdaten und weitere Informationen
Wie lege ich Druckdaten für Rubbellack richtig an?
Rubbellack wird wie eine Sonderfarbe angelegt – eigene Volltonfarbe, eigene Druckplatte, getrennt vom CMYK-Satz. So kommen Sie in InDesign dorthin:
- Sonderfarbe anlegen: Fenster → Farbfelder → neues Farbfeld → Farbtyp „Sonderfarbe“ (Spot Color). Nennen Sie sie z. B. „Rubbellack“ und wählen Sie eine auffällige Platzhalterfarbe (z. B. kräftiges Magenta) – nur zur Kontrolle in der Datei, nicht die später gedruckte Farbe.
- Fläche zeichnen und mit dieser Sonderfarbe füllen – exakt im Bereich, der später verdeckt werden soll.
- Überdrucken aktivieren: Fenster → Ausgabe → Attribute. Dort bei markiertem Rubbellack-Objekt „Überdrucken Fläche“ anhaken. So bleibt das Motiv darunter in der Datei vollständig erhalten, und es entstehen keine Aussparungen, die bei leichtem Registerversatz im Druck weiße Ränder verursachen könnten.
Information:
Bei Personalisierungen durch den Digitaldruck (Gewinncodes etc.) kann es zu Geistereffekten durch den Rubbellack kommen. (Darunterliegendes Code oder Satz sichtbar durch Lack). Legen Sie daher den Code/die Personalisierung nicht in 100 % schwarz an sondern ca. 60 % black, oder lassen Sie keine weiße Fläche für den Lack frei.
Rubbellack ist ein Siebdruckverfahren – im Digital- oder Offsetdruck nicht umsetzbar. Die Lackschicht ist mit 50–100 Mikrometern deutlich dicker als normaler Lack und braucht einen glatten, geschlossenen Untergrund – raue Papiere führen zu unsauberem Rubbelbild.
Sollten Geistereffekte entstehen (siehe Druckdaten anlegen), müsste mit einem zweitem Durchgang ein sogenanntes „Zahlenmeer“ über die Rubbelfläche gedruckt werden. Die verursacht zusätzliche Kosten. (Kann auch gewollt sein, für ganz besonderen Schutz im Sicherheitsdruck).
Der zusätzliche Siebdruckgang erhöht die Stückkosten, lohnt sich aber überall, wo Interaktion selbst der Mehrwert ist: Gewinnspiele, Rabattaktionen, Eventmarketing. Je größer die Auflage, desto stärker verteilt sich der Mehraufwand.
Aber auch kleine Auflagen lassen sich mit vorgefertigten Rubbelflächen bestücken, so sind Beispielsweise Karten ab 100 Stück auch mit Rubbellack zu bestücken (dann allerdings nicht frei in Form und Farbe).
Kein anderer Effekt verlangt eine Handlung, bevor er wirkt. Was man sich selbst erarbeitet, bewertet das Gehirn höher – die Auflösung setzt einen Dopaminschub frei. Aus einem Druckstück wird ein Erlebnis, an dem der Empfänger aktiv teilnimmt, statt nur zu konsumieren.
Fazit Rubbellack
Begründung kurz: Rubbellack ist die einzige Veredelung im ganzen Fächer, die eine Handlung vom Empfänger verlangt, bevor sie überhaupt wirkt. Alle anderen Veredelungen wirken, sobald man das Druckstück sieht oder berührt – Rubbellack bleibt verborgen, bis jemand aktiv wird. Genau das macht ihn einzigartig: kein passives Erleben, sondern echte Beteiligung. Man rubbelt nicht, weil man muss – man rubbelt, weil man wissen will, was darunter ist.
Diese kleine Hürde ist genau der Trick: Was unter dem Lack verborgen liegt, fühlt sich wertvoller an als alles, was offen sichtbar ist. Neugier wird zur Vorfreude, Vorfreude zur Belohnung – und genau dieser Mechanismus lässt sich pur fürs Marketing nutzen: Gewinnspiele, versteckte Rabattcodes, geheime Botschaften, Easter Eggs in Mailings.
